Зажимы с когтями пробираются обратно

Аксессуар для волос 90-х триумфально возвращается на головы моделей, влиятельных лиц и всех остальных.

Кредит... Элизабет Ренстром для The New York Times

Поддерживается

Мэдисон Мэлоун Кирчер

Бетани Симко не хотела, чтобы клипы с когтями стали ее заявкой на славу в TikTok. Если бы не один момент забывчивости этим летом, их могло бы и не быть.

Не все аксессуары для волос одинаковы. Поиск зажима для когтей, подходящего для вашего конкретного сочетания формы головы, текстуры и длины волос, может быть похож на поиск Святого Грааля. Зажимы-когти, обычно изготовленные из пластика, менее вредны для волос, чем обычная резинка, и используют пружину и зубцы, чтобы удерживать волосы на месте. Классический стиль 1990-х годов, клипы вышли из моды, пока в последние годы они не возродились, отчасти благодаря показу Александра Ванга в 2018 году.

Г-жа Симко наконец нашла идеальный клип. Как раз подходящего размера и захвата, чтобы удержать все ее волосы на месте. Поэтому, когда она оставила его у своего свидания в июле, она сделала все, что в ее силах, чтобы вернуть его.

«В итоге он заблокировал меня», — сказала 20-летняя Симко, живущая в Остине. «Я так расстроилась из-за своего зажима для когтей. Я сказал: «Мне плевать, если ты меня заблокируешь, я просто хочу вернуть свой зажим для когтей».

Но оно ушло навсегда. Г-жа Симко, влиятельная личность, которая также управляет собственным агентством по управлению социальными сетями, затем в конце июля начала документировать свои поиски еще более святого Грааля в виде клипа на TikTok.

мне нужны все ваши предложения по зажимам для когтей

Подобно интернет-Златовласке, г-жа Симко решила найти подходящий клип. Днем позже она опубликовала четвертое видео в TikTok в своей поисковой серии. В этом конкретном видео TikTok г-жа Симко засняла, как она посещает несколько магазинов, в том числе сеть скидок Five Below, и в каждом из них безуспешно пытается заменить свой любимый клип.

Видео TikTok, по словам г-жи Симко, быстро набрало миллион просмотров. «Я подумал: «О, боже мой, окей, мы собираемся, мы займемся зажимом для когтей». Теперь это мое дело». Сейчас количество просмотров достигло 1,8 миллиона.

С тех пор г-жа Симко протестировала десятки зажимов, проверяя каждый из них, взмахивая волосами взад и вперед, чтобы определить стойкость зажима. Она отслеживает каждый клип в общедоступной электронной таблице, отмечая, насколько хорошо или не работает тот или иной аксессуар для пучка или хвоста.

По словам г-жи Симко, самый худший из зажимов развалился на кусочки, когда она попыталась втиснуть его на место.

С тех пор, как она начала свое путешествие по клипам с когтями, у нее появилось 100 000 подписчиков на TikTok, что более чем вдвое увеличило число подписчиков всего за месяц. Этот отзыв в TikTok только подтвердил для г-жи Симко то, что влиятельные лица и эксперты по тенденциям говорили уже несколько месяцев. Главный сюжет Y2K вернулся и, как и один из клипов г-жи Симко с самым высоким рейтингом, не сдвинется с места.

Джулианна Голдмарк основала Emi Jay, компанию по производству аксессуаров для волос, будучи подростком, в 2009 году, когда она начала делать резинки для волос самостоятельно из резинки для нижнего белья и продавать их своим школьным друзьям. Компания, специализирующаяся на аксессуарах для волос, сейчас популярна среди таких шведских влиятельных лиц, как Матильда Джерф и Хейли Бибер.

Она проследила ренессанс зажимов для когтей с точностью человека, весь бизнес которого основан на точном знании того, какие аксессуары для волос стильны, а какие заставляют затылок выглядеть нелепо. «Поиски заколок для когтей и аксессуаров для волос выросли на 927 процентов по сравнению с прошлым годом», — сказала г-жа Голдмарк.

Однако всплеск популярности клипов с когтями начался несколько лет назад. Незадолго до начала пандемии Эми Джей выпустила большой биоразлагаемый ацетатный зажим в четырех цветах под торговой маркой Big Effing Clip.

«Я даже не видела на своем радаре клипс с когтями», — сказала г-жа Голдмарк. «Я и мои друзья носили их просто для удобства, но мы не смогли найти ничего симпатичного, поэтому просто сделали свои собственные». Небольшой первоначальный тираж в 400 клипов был распродан «мгновенно».

«Потом грянул карантин, и мы все сидели в Zoom, в спортивных штанах, красили галстуки и делали все свои карантинные дела», — сказала г-жа Голдмарк. «Я чувствую, что люди, естественно, просто хотели действительно простой, легкий и милый способ уложить волосы». С тех пор Big Effing Clip стал «хлебом с маслом» компании, сказала г-жа Голдмарк. При цене 34 доллара он теперь доступен в различных цветах и ​​узорах, включая любимую в Instagram шахматную доску. За 86 долларов покупатели могут заказать клипсы со своим именем, украшенным кристаллами Сваровски — модель, которую неоднократно носила Белла Хадид.